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在全媒体时代下新闻稿要怎么写?

时间:2020-04-14     作者:广团KOL【原创】

从传统自媒体角度,与其他媒体对比,最大的比较优势,可能就是写作了。这不难理解,因为纸煤的内容输出方式就是文章,文章承载了这个世界的基本面貌。在纸煤还比较火的时代,因一篇文章而致一纸风行、洛阳纸贵,乃至成全一名记者的优秀和体面,绝对不是一个让人感到奇怪的事情。


后来广播出现,人们开始用系统的声音,描绘这个世界。他的优势是快,他的传播速度,让新闻稿的“新”名副其实。他的问题是,即使你口吐莲花,也不如落在纸面上的文字金贵。因为过耳不留的特点,导致人们没有办法反复咀嚼和品味。


再后来是电视,电视诉诸于声音和画面的综合,解放了人们的感官,释放了人们的创造性。所以,电视很快成为大众媒介的代表。


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在很长时间内,因为谁也无法取代谁,所以上述三种媒介处于一种因形态上的分工不同而并存,彼此倒也相安无事,不存在相互间攻城略地、零和博弈状态。


直到有一天,在技术大发展的前提下,世界进入了“全媒体”时代,在这一背景下,技术提高了新闻稿素材收集的范围、速度和质量。同时,丰富的传播方式增强了新闻稿的视觉化、立体化和形象化,平台智能化的分发机制,促进了新闻稿“精准化”的传播……


而且,我们突然发现,传统媒体赖以为傲的技能——文字、声音甚至视频,似乎都面临着难以为续的挑战。比较而言,声音和视频状况还好点,最受冲击的是文字内容。


其中的矛盾点在于:就道理而言,好的文字内容一定会有人读,但事实是,在新媒体环境下,文字阅读的门槛似乎变高了,喜欢阅读的人越来越少,所以传统纸煤的受众一直处于流失状态,而且这一态势,现在看起来已不可逆。其次是很多新媒体的文字内容看起来很差,但是似乎并没有影响快速传播。同时,如果考虑到未来媒体内容的爆发点在视频,那么,从教学的角度,对于新闻稿写作,就有一个因何而教,因何而学的问题。


回答这个问题并不困难,因为呈现新闻稿的方式可以有很多种,但是文字是最基本的方式,甚至特定情况下要依赖于文字,所以,写作能力的高低,直接决定了新闻稿的质量。而且新闻稿写作与其他门类的写作(如文学写作)不同,是要遵循特定规则的。时代不管怎么变、技术如何先进,但是新闻稿的概念一直很稳定,新闻稿的内核不变,那么从写作的角度,就万变不离其中。同时,不管是新闻稿的写作,还是其他类型的写作,文本的基础性和开放性,决定了写作能力的高低,是一个人综合素质和能力或高或低的体现,尤其是现代条件下,这一基础能力更显重要。


遗憾的是,似乎很多人对于写作有为难情绪,甚至写作恐惧,包括这一专业领域内的人。所以,一个朋友曾经愤愤地说:不是传统媒体不行了,而是相当一部分从业者基础能力的提升,跟不上时代的变化和要求。这其中,当然就包括写作能力。


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简单地说,写作能力的提升,是长时间日积月累的结果,尤其是写作素材、技巧、经验,而且,纯粹的物理积累是没有意义的,还需要写作上的悟性,要肯下工夫,尤其通过大量的阅读来实现“观千剑而后识器”的效果,不断地揣摩和体会,进行归纳总结,然后通过实践反复锤炼。


这是一个说难不难,说不难也难的过程。他取决于我们能否在短时间内,建立起对相关专业乃至职业领域的兴趣,我们说爱好是最好的老师,一旦产生兴趣,就有了专注度,在这一状态下,被很多人视为畏途的事情,我们处理起来就有可能乐此不疲。当然,受限于每个人特殊的写作习惯和偏好,一旦形成,改起来也不容易,这就是为什么有些老记者老编辑很难适应新媒体写作风格的原因。


上述是方法上的问题。结合于实践,我们就可以从写作的角度来对很多内容做出简要的对比性评估。


首先是文章标题


我们说标题是新闻稿的“眼睛”,标题不精彩,就激发不起受众继续阅读的兴趣,传统媒体时代如此,新媒体时代更是如此。如何在写实、准确和平易的前提下,让标题更吸引人,同时使受众在海量信息以及碎片化的时间和精力中捕捉到,是一个很大的考验。


写作过程的动态性


从传统媒体发展到新媒体,技术不仅促进了传统媒体的转型升级,带来了新的传播方式,而且丰富了新闻稿传播的内容和途径,包括新闻稿写作,在技法和技巧上,更加灵活和动态化,尤其是一篇新闻稿在简单的事件陈述之后,能否进行相应的深度挖掘和报道。持续关注度越高,相应的深度挖掘和报道就会越多,新闻稿写作的动态性就越持久。


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内容的覆盖程度


新媒体条件下,即便是在纸煤上,也需要新闻稿内容的覆盖范围尽量的大和全面,信息越是单一,关注度会越低。所以,写作之先,要借助网络庞大的信息搜集能力,将众多与此事件相关的新闻稿要素或信息内容报道出来,扩大了新闻稿内容的覆盖范围,也就此加深新闻稿报道的深度和广度,进一步促进了用户对整个事件的认识。


内容的可视化


包括两个层面:一是文字性描述的画面感,越聚像、越情节化,越有吸引力。做到这一点,需要娴熟的白描功底,平时要多观察,学会在特定环境下把握特殊细节的能力,还有语言的节奏感以及张力,这样的能力需要漫漫地养成。二是新媒体背景下,新闻稿写作需要更加注重整体编排上的视觉效果,这种情况同时体现在文字、图片(视频截图)等多个方面,首先是新媒体背景下的新闻稿语言正在朝着时尚化发展,其吸纳网络上的流行用语,致力于与用户近距离的沟通,在一定程度上满足了用户的视觉化阅读。特别是网络用语在新闻稿标题中的使用,往往能带来更强的视觉冲击,带来意想不到的收获。还有图片和视频,也会成为一篇新闻稿稿件的重要组成部分,它们在增强新闻稿的视觉性方面会加深读者对某一新闻稿事件的印象,因此有着举足轻重的作用。





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