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这样写软文标题,帮你快速提升软文推广点击率

时间:2020-04-16     【转载】   来自:筱九

标题的功能不仅是对文章内容进行清晰的总结,更是吸引读者点击。毕竟,它提高了点击率,所以我们的文章可以被更多的读者看到。


然而,大多数时候,我们的文章内容显然非常好,但我们不能写有吸引力的标题。对于我们这些刚接触新媒体写作“军队”的人来说,这是一个真正令人头疼的问题。


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记得朱光潜老师在《谈文学》中曾说过:“文学起于实用,要把自己所知所感的说给旁人知道;但是它超过实用,要找好话说,要把话说得好(原文此处为‘的’),使旁人在话的内容和形式上同时得到愉快。”

 

与标题而言,更是如此

 

我们常见的新媒体文章,大体上可分为实用型和满足型两大类。实用型文章比较注重内容的实用价值,所以能直观体现文章价值的标题,自然能在短时间内就吸引读者点击;满足型文章注重的是对读者心灵上的慰藉或身份上的认同,这就需要我们能够和读者“统一战线”,替读者发声。

 

那么我们要如何写好标题呢?且听我慢慢道来哦。


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01

降低读者的畏难心理



心理学研究表明,当我们遇到有阻力或有难度的事情时,大脑难免会本能地选择排斥,因此我们在写标题时,要学会降低读者的畏难心理,才能在极短的时间里用标题吸引读者的注意力。

 

举个例子哈,在知乎里有两个关于思维提升方面的问题,一个是“有哪些典型的学生思维?”,问题的关注人数是5w+,回答人数是926人,答主获得了79个赞同;另一个是“看似厉害的人是怎么分析问题的?”,问题的关注人数是24w+,回答的人数是1793人,同是这个答主,却获得了11.9w+个赞同(记录此数据的日期是2020.03.18)

 

客观上来说,如果按照相应比例来计算第二个问题的获赞数,超过10w+的可能性或许并没有那么大,问题就出在提问的关键词上。

 

站在纯粹读者的角度上思考,“看似厉害的人是怎么分析问题的?”这种提问方式本身,已经在很大程度上降低了读者的为难心理——我学到厉害的人如何分析问题,我也能很快变成厉害的人,而“有哪些典型的学生思维?”对比上述提问方式来说,确实增加了读者的心理负担——我不仅要分析自己的思维是否属于学生思维,还要去找改正的方法,无形中多了一个步骤......

 

所以我们的标题要让读者感觉到“轻松、简单、易上手”,才能降低他们的畏难心理,提高点击率。



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02

关键词要有明确的指向



无论是对于公众号、问答平台、浏览器还是资讯网站等来说,读者也有很多时候是通过搜索关键词的方式,来获取他们想了解的信息,所以对提供内容的我们来说,适当地展现关键词,才能增加被读者搜索和点击的概率。

 

原本我以为,所谓的关键词就是和文章主题相关、并且出现频率高的词,但是通过分析知乎的提问我发现,那些包含明确指向的关键词的提问,如“如何养成习惯性自律?”,回答时只要能根据实际情况,把回答的内容罗列清楚,便能给读者提供简单的解决方法。

 

这个方法类比到写标题上,亦是同样的道理,比如还是“自律”这个话题,《你所谓的自律,不过是自欺欺人的说辞而已》,这个标题初读起来更像是一篇暖文,对想要找寻自律方法的读者来说,恐怕就没那么大吸引力了,如果将标题换成《懒癌患者可复制的自律蜕变指南》,直截了当表明了主题,还提供了解决办法,文章的点击率自然会大幅度提升。



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03

痛点与共情



这里,我们先简单解释下相关概念吧。

 

比如我们想通过写作变现,可是却找不到变现方式或不知道该如何入手,这个问题跟现实之间的矛盾点,即为痛点,而共情,是一种能设身处地体验他人处境,感受和理解他人情感的能力,实现它的前提是,我们必须经历过类似的事情,才能更好地知道和理解这种感受,写出来的标题才能让读者感同身受。

 

也就是说,我们的标题里只包含痛点是不够的,重要的是得让这个痛点达到共情的标准,我们的标题才能在最短的时间内,吸引读者点击。

 

比如,我之前那篇关于“写作三要素”的文章,开始的标题是《隐藏在毛不易歌曲中的写作技巧,小白该如何上手?》,虽说这个标题既点明了主题又包含痛点,但就是找不到让读者感同身受的那个点,这样的标题自然很难让读者有点击的冲动。

 

于是我为了让读者感同身受,把标题修改为《你还在为写不好文章而烦恼?学会这三个写作要素就足够了!》,在原来的基础上增加了“烦恼”的场景,更容易让读者感同身受,有同样“烦恼”的读者自然会迫不及待打开阅读。



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04

融入场景



以前我总觉得,标题中的场景只要足够具体就好了,就像我之前写的《为缺少素材而烦恼》这个标题一样,实际上,我还是把自己的思维局限在了一个小框框里。

 

所谓的场景,是通过我们的表达,读者很容易就能想象到的那个画面,有时候用三四个字,甚至一两个字,都是能说明白的。

 

比如《你天天嚷嚷减肥,真行动了么》这个标题,仅用“嚷嚷”两个字,就已经把我们减肥过程中经常出现的场景(口号多、行动少)表现出来了,再如《与其纠结如何写得更好,不如马上行动起来》,“纠结”二字,极其自然地表现出我们生活中常见的犹豫不决的状态,不仅场景化十足,又戳中了一部分读者的痛点,读者自然很乐意点击阅读。

 

其实,标题中的场景,体现的亦是文字的张力,即“我写的少,你读到的多”,我们用很少的文字表达很多的内容,而且场景也并非拘泥于某些形式,能简单让读者想象到画面,足矣。

 

虽说,量变需要积累到一定程度,才能引起质变,但我们却可以参考上述4个简单易上手的小方法,让我们写标题的效率事半功倍





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