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小米效果营销 | 线上专场,金融行业增量突围之道

时间:2020-04-24     【转载】   来自:小米效果营销

3.26日由小米营销主办,KIWI互动承办,以“战疫不松懈,增量不停歇”为主题的2020年金融行业专场分享会如期成功举行。通过线上直播的方式,小米营销金融行业运营经理赵永震、高级销售经理吴东华,给贷款、理财、贵金属等各细分行业的广告主带来了小米营销金融行业数据洞察和专属增量指南




站在即将步入Q2的时间节点上,复盘金融行业Q1市场变化,小米营销携手各位广告主继续深耕金融行业垂直营销方法论,探索金融产品品牌及效果营销新航向,持续完成金融产品用户增长与回收。





观大势—营销趋势新洞察




近几年金融行业产品几经大浪淘沙,优质及合规的产品在市场获量逐渐稳定下,对于持续性增长有了进一步市场要求与考验。结合市场获量数据情况,行业数据洞察分别从金融行业获量趋势、投放资源可拓展空间等方面来阐述金融行业广告主2020年在小米的持续增长爆点。

【金融行业获量趋势】

金融行业在春节后获量需求复苏,市场预算持续攀升。在小米应用商店大盘流量充裕且其他行业投放相对放缓的背景下,部分急需抢占用户市场先机的广告主们在春节后迅速制定了Q1增量方案并实施。
其中以贷款和贵金属行业为代表,进入二月份后迎来获量需求井喷期,收获了2020第一轮用户量级增长。其他行业则处于快速起量期,流量之争愈演愈烈。在同样的媒体竞争中,能掌握并且吃透这个媒体的玩法、资源、工具、策略的广告主自然会拿到更多的流量。

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【投放资源可拓展空间】

面对金融广告主高增长、高质量、高转化的流量需求,除必备的【搜索】和【精品】广告外,竞价密度小、人群流量优质的【搜索富媒体】仍是进一步待拓展资源。【应用相关推荐】以及可优化空间大和定向能力广泛的非商店【信息流】资源,同样是肥沃的待深耕流量土壤,需持续进一步结合媒体侧产品策略及打法挖掘增长点。

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谋全局—品效资源新增长




2020年是小米品牌成立十周年,也是金融行业又一个新风口。作为小米营销的支柱行业之一,金融广告主在小米平台会有哪些新玩法、新增长?专属增量指南为大家呈现了金融专区、小米钱包、OTA、小米社区、主题招商五大金融专属新品效资源矩阵,发布针对不同优质流量下,金融行业增量新模型。

【首推资源—金融专区】

此次新品效资源之首—金融专区是小米营销为金融行业广告主量身打造的集高流量、高质量、强品牌力于一身的专属定制资源。

高流量:四大导流入口包括商店首页“财富/金融”icon,应用商店push,金融关键词搜索结果页,商店-我的-金融专区以及未来规划之中的导流入口全局搜索、浏览器、newhome是金融专区的量级保证。

高质量:导入人群均为金融产品主动搜索用户、专区资源商业化程度低进一步提升投放效果。

强品牌力:小编精选、媒体评测位置均为广告主和媒体运营共同定制化素材内容,强化展示金融产品优势和特点。结合开发者内容营销及应用下载模式双向提高金融广告主的品牌影响力。

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【独家资源—小米钱包】

小米钱包作为小米用户不可或缺的装机必备金融工具,具备两大天然优势:端内用户与金融行业目标用户人群高度重合,小米钱包资源位商业化程度低。双倍助力收割金融产品的靶向用户。

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【系统资源—OTA】

区别于其他厂商只具备新机预装和装机必备广告,小米系统级预装化资源OTA已开启售卖,此资源为MIUI系统升级引导页展示推荐应用,一键勾选触达优质米粉。
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【可定制资源—小米社区】

忠实米粉聚居地,社区用户具有高忠诚度、高粘性的属性。此资源适合按照项目合作方式,如可与券商客户策划模拟炒股大赛、投顾课程、基金推荐;与保险客户做产品测评、保险知识普及、视频引导购买保险等等;带有活动福利的客户可做热门权益、任务页等资源,如信用卡开卡、理财体验金等。

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【周期性资源—招商活动】

小米在2020年每月都会策划相关主题活动,整合开屏、焦点图在内的21个曝光资源引流到主题活动页,同时H5页面可根据客户行业属性划分专区,如金融专区、教育专区、电商专区等。

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在小米黑科技加持下的强产品能力、忠实米粉背书的高流量质量、多场景全链路的资源整合背景下,正是金融行业大玩家触动目标用户的最佳时机。小米营销愿联合更多合作伙伴共同打造良性营销生态环境,迎接下一个增量新风潮!



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