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华为广告语,不要太优秀哦

时间:2020-04-26     【转载】   来自:面包和汤

今天分享华为P40春季新品上市广告系列短片——《藏在名画里的秘密》。

 

好的广告语会带给你惊喜,华为这三则广告语就是。

 

《戴珍珠耳环的少女》


画中有细 细节跃然眼前


超清画质 细节淋漓尽现

 

很多人《戴珍珠耳环的少女》这幅作品并不陌生,从油画到影视作品,再到现在朋友圈放之四海而皆有的恶搞头像,大家早已将少女的形象根植在脑海里。

 

但我们大多关注的点是少女的耳环和表情,却未关注她的皮肤,放大以后是岁月留下的皲裂和斑驳,正好与华为P40系列摄像头的超清拍照功能点相呼应。

 


《呐喊》



如此之远 远不止如此


100倍双目变焦 风景不止眼前

 

只留心眼前的呐喊,随着变焦镜头的逐渐拉近,竟然发现远方的河面上竟然还有人在呐喊。华为靠一己之力颠覆了我们欣赏这幅画的关注点,100倍双目变焦不只是说说而已。

 

《星空下的咖啡馆》



拨开夜色 暗光也出色


超感知夜暗拍 夜色清晰可见

 

在世界名画上做文章,屡试不爽。


华为不是第一次,也肯定不是最后一次,不好意思,这样的话也说过不止一次了。早在之前的文章里,我们就分享过LOVO家纺和雀巢咖啡拆解世界名画做的广告语宣传,无一例外都收割一波关注与好感。

 

雀巢咖啡和LOVO家纺的营销从名画传递的画面本身入手,没有进行深层次挖掘,受众目之所及看到什么就是什么,是从一样的角度解读相同的名画。

 

而华为这次的创新点在于:从不同的角度解读相同的名画。

 

《情感驱动》一书里这样写:“一则广告作品首先必须做到足够新奇有趣,这样才能让大脑感到好奇,进而停下来思考”。想必看过华为P40系列广告短片的用户,再看到这三幅世界名画,一定会联想到其需要传递的产品功能,进而进一步加深产品和品牌印象。

 

“你的品牌创意、你的平面设计,都必须能唤起人们重温的欲望——你想要人们期待再次看到你的创意。”

 

好的广告语创意会给品牌贴上品牌标识,之如早些年的杜蕾斯,每到节点或热点爆发阶段,大家自然而然地开始期待杜蕾斯的反应。因为对品牌创意有所期待,所以对品牌有所期待。华为也一样。

 


文案简单上口,具有可记忆性。


优秀的广告文案,大多没有形容词且比较简洁。简洁对于文案来说是一项硬性要求,因为简洁是可记忆性的前提。

 

“优秀的创意首先要做到的一点就是可记忆性”,此次华为广告语的视频文案,“如此之远,远不止如此”、“画中有细、细节跃然眼前”,采用顶真的修辞手法撰写,特别容易形成记忆点,至少我读了两遍就刻在脑海里了。



“优秀营销不是给人们想要的东西,而是让人们感觉到你想让他们感觉到的东西”。

 

华为P40系列广告的目的很明确:意在通过重新解构名画,加深消费者对此系列产品功能的认知,强调华为系列产品传递给消费者的人类价值观——品质、享受与追求。

 

这些,在宣传海报中也着重进行了强调。

 

梵高看华为P40拍摄的《星空》,星空璀璨。



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达芬奇看华为P40拍摄的《蒙娜丽莎的微笑》,轮廓分明。



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莫奈看华为P40拍摄的《日出》,近在咫尺。



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对于华为这个系列的广告,你怎么看?


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