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综合电商平台_小红书广告投放推广|营销开户|优化宣传|运营竞价引流

时间:2020-05-22     【原创】   阅读

  微信微博抖音一抖,看完小红书淘宝一走,相信是很多年轻人的日常了。毫不夸张的说,小红书是时下最流行最有话题度的种草平台。综合电商平台_小红书广告投放推广|营销开户|优化宣传|运营竞价引流,小红书稳居跨境电商市场TOP1,MAU超五千万,小红书新增用户规模及30日复访天数全面领先同类竞争平台网易考拉。

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  1.社区分享交流功能促使用户形成需求购买决策

  对于大多数用户来讲,是会有一个大致的购物需求的。但具体选择如何的产品,消费者是会持续观望的。俗话还说:货比三家。所以通过社区的笔记,用户之间分享交流功能会使人比较价格及其质量等别人的用户体验,进而形成内心中的购买决策。即以内容为导向,加之小红书本身就有商城平台,笔记中推荐分享的商品被用户看见,就可以直接购买了。

  基于人都渴望得到关注的心理,在用户购买完产品之后,也会继续分享和交流,一传十,十传百,便形成了网络效应。另外小红书的笔记内容创作紧跟时下热点,比如今夏最火的泫雅穿衣风格,会让用户形成很强购买冲动,抓住了一些女性的时尚痛点,大量的内容加上商品和直接链接,直接促成了用户的购物欲望。

  2.企业及用户定位精准

  在泛全球化的时代下,国民接触了解了大量的日韩和欧美文化及消费偏好,及因近年来国内消费水平的提高,越来越多的人倾向于海外购物,然而出国机会的偶有和复杂的海淘支付方式导致我们根本无法彻底实现海外购物。在这样的背景下,曾经代购一度火爆到盛极一时。小红书就是通过分享海外好物进入了市场。再则,小红书的目标人群主要是女性用户,精准定位在85后到90后消费群体,基于女性强大的消费欲望,在潜移默化中就给小红书带来了基于性别上的消费优势。

  3.明星效应及高强度曝光量

  从范冰冰、林允到吴昕、张雨绮,再到火遍全网的选秀节目偶像练习生Nine percent相继入驻小红书,明星自带的粉丝流量和综艺节目带来的强大曝光量引来了极大数量的粉丝下载小红书,追逐偶像同款产品。热度持续的流量明星吸引的年轻化的粉丝群体,恰巧与小红书目标用户的年龄层重叠。在日渐经久的明星与粉丝交互中,粉丝也渐渐转化成留存度较高的用户持续使用APP。强大的明星流量效应和娱乐综艺的高曝光量为小红书打下了又一片天地。

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