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直播平台广告投放推广|营销开户|优化宣传|运营竞价引流

时间:2020-05-22     【原创】   阅读

  直播平台广告投放推广|营销开户|优化宣传|运营竞价引流

       在用户越来越强调个性化,但信息爆炸的时代,每个用户都希望能够快速、方便、精准的获取到感兴趣的信息,可以说现在已经进入到了信息精准化的时代,不再是过去你给我看什么,我就看什么,而是我喜欢看什么,你给我看什么!

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  而企业广告宣传也同样进入到精准化的时代,寻找到精准客户群体,广告只展示给有需求的用户看,而用户无需搜索,无需做任何动作,精准的广告信息就可以推送到用户的面前。

  日前国内领先的新闻聚合类平台-今日头条就提出:让广告成为一条有用的资讯,正是基于这样的因素,广告成为有用的资讯,因为广告给到了精准用户,对于精准用户来讲广告就是有效的资讯,因为用户有这样的需求。

  1、创建哪类广告?

  直播平台广告最主要的3个广告位置:应用下载/ 落地页信息流 / 段子落地页信息流。应用下载即点击广告直接跳转到应用下载,iOS直接跳转到appstore,安卓直接下载包,落地页信息流则是点击后跳转到H5落地页,段子落地页则是在APP投放。

  落地页信息流三小图

  应用下载

  如果推广的目的是以量为主,广告计划应以落地页信息流为主。落地页信息流每日竞价的流量大,大约为2亿-2.5亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图,又应当以信息流小图为主,因为后台会对信息流大图的展示做频率控制,要求不能超过一定次数的展示,且价格偏高。

  除了信息流小图,账户也需要搭配应用下载的计划,一般应用下载的计划成本会比较低。信息流三小图为主+应用下载的搭配,能做到既有流量,又能拉低账户整体成本。如果不求量,只希望降低成本的话建议以应用下载为主,毕竟应用下载类在点击广告后直接进入下载,跳过了落地页环节,避免了此环节的流失。

  2、人群如何定向?

  与广点通恰恰相反,今日头条广告在投放初期不宜精细设置受众。首先,今日头条广告投放就是基于用户模型,就算不限用户类型,投放出去的用户也不会很离谱。其次,今日头条本身有很多频率控制规则,如果前期设置受众过窄,账户起量会特别难。

  同样一个人群标签,在不同媒体平台例如数据科技、广点通、百度和今日头条对于用户的定位肯定有出入。竞价的优化应该根据平台的实际数据调整,而不是经验,因为经验和流量变化的速度不一致。当投放累计了一定的数据之后,建议广告计划达到100万的展示后,可以根据成本量级比较好的计划,查看后台的受众分析,对应调整广告计划的受众人群。

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