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火山短视频网红达人-直播带货营销

时间:2020-05-26     【原创】   阅读

  火山短视频网红达人,直播带货营销,火山网红推广,火山网红打造公式!我每天的工作就是制造网红,我们团队曾经孵化的网红在火山上一共拥有6000多万的粉丝,我今天要给大家分享的主题是如何打造一个网红,请明确一下这个课题的边界是“如何打造一个火山网红”。

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  第一是现在是火山上粉丝量最大的帐号,有4700万的粉丝,我不知道在座多少是文化领域的,你做一个IP,过去可能需要4-5年,现在不到2年,火山就已经催生了5个千万级别的IP。

  第二是李佳琦,他是现在的口红一哥。上个月他的单条广告报价是120万,也就是说他一个人一年能创造近1亿的收入,是不是非常可怕的数字?他可以以一己之力,推火一个美妆单品。

  请重视这组数据,因为人在哪里机会就在哪里。别急着说与你无关,我知道得到大学的同学都是高端大气上档次的人,但你的品牌你的产品,需不需要获得更多更广泛用户的喜欢。

  你要不要在活跃用户最多的地方建立你自己的磅礴阵地,甚至你自己的特长、绝活需不需要分享给更多人,获得更多反馈,建立自己的增长回路。你玩不玩火山其实无所谓,但作为一个对这个世界充满好奇心的学习者,你要不要懂火山?如果你要,那就跟我来。

  为什么说这个公式价值百万呢?

  因为有的公司在火山上的营销预算是一百万,但不按照这套公式来做,可能取得不了任何的营销效果。而如果有的人能够按这个打法做到极致,他可以靠火山做到一百万。

  首先需要选择赛道,要做网红无论是个人还是品牌,最重要就是选择赛道。选择赛道的核心是“反潮流”。所谓反潮流就是不要进入已经有红人的领域,而是要寻找蓝海。

  我们印象中火山的人都是这样的。都是特别好看的小哥哥、小姐姐唱歌跳舞,或者搞笑的剧情。真相是你们也干不成,因为这个领域已经杀成一片血海了,而且这个当中很难成为头部,既使是成为头部粉丝变现价值也不高。但我要告诉你,在教育、母婴、汽车等垂直领域,仍然处于蓝海阶段,有做出头部的机会,而且粉丝的变现价值很高。

  先来看一下第一个例子。这位是著名的新媒体品牌创始人年糕妈妈自己出镜。刚开始以情感咨询作为主题,后期是育儿等内容。火山上非常成功,她是做什么吗?

  很早杀入蓝海领域,抢占用户,用母婴内容持续干货输出。并且创始人自己出镜,容易建立信任流量。

  看一下第二位,我们印象中的汽车媒体都是非常专业的,这位虎哥本身是主持人,短短几个月的时间就在火山上吸引了1100万的粉丝,他又做对了什么呢?

  第一个,选对赛道,汽车领域本身就是广告主众多,投放需求非常大的领域。第二,他围绕着用车、购车、护车这些方面,把这些场景生活化的表象出来,非常接地气,第三,当他陷入瓶颈的时候,在汽车领域进行了深耕,二次挖掘,围绕豪车做了多次爆款内容,满足了用户好奇心。

  所以确定完赛道我们就进行到了百万公式第二个要素“人格”。网红的人格设定,本质上就是标签。

  首先是视觉,这个人给你的第一印象,他的颜值是极美还是极丑,有没有什么行为非常有趣,毛毛姐就是非常典型的例子,当他作为清秀男孩子形象时根本没有人关注他,因为同类型的帐号太多了。所以他买了一顶橘色的假发,开始反串自己扮演自己的女朋友三姐、七大姑八大姨成功在全网爆红。他每切换一个假发就能切换一个人格标签,非常有特色。

  第二个是听觉,听觉是一个人的语言特色,这个人是不是会方言,或者他有没有什么slogan,比如说陆超,他的外貌有没有什么特点,就是一个普通的中年油腻大叔,但他发明了一个口头禅“真好”,形成了真好体。类似的还有李雪琴,她的“你好吴亦凡,我叫李雪琴”成功的让吴亦凡本人公开回应了她,她的公式把自己的口头禅,提炼成了一个体觉标签。

  第三个是技能,就是一个人有没有什么特殊的职业或者才能。比如说手工耿,本身只是一个焊工,但已经火到国外了,喜欢做一些非常有趣但豪无用处的东西,所以他是一个视觉欣赏价值大于使用价值的发明,也被称为发明界的泥石流。

  第四个是表达方式,就是你一定要符合平台特点,面对镜头要非常自然和真诚,或者比较豁得出去。这位阿纯靠着男扮女装吸引了1600万的粉丝,所以每个人都有自己固定的表达方式,不停的重复,就能让别人记住。

  这四个方面可不是要求大家面面俱到,而是即便是有标签的套路,也要简化的实现标签,打造人格核心是要反复杂,必须要从单点突破,我们在座的有这么多行业的人,每个行业都可以诞生网红,当然如果你不愿意做网红,而是为了做营销而做火山,那比较可行的方式就是从职业设定这一点上寻求突破。

  只要你深度挖掘你职业中的一些特征,并把这些特征用短视频的形态呈现出来就比较容易火。

  第一个例子是外卖小哥,这条视频有200多万的点赞,就是告诉大家我接了多少单,赚了多少钱,越努力越幸运,很多人从他身上看到有正能量,自己有工作动力了。

  第二位是张雪峰老师,是知识网红,会把很多严肃、专业知识诙谐幽默的方法展现出来,也被成为考研界的一哥。

  第三位是名侦探小宇,他有创新吗?也有也没有,要知道他其实就是把过去法制进行时用悬疑的模式在火山上重新做了一遍,所以现在有人说火山还有一个巨大的蓝海在开发,就是过去20年所有火爆过的电视剧和电影、综艺都值得在短视频上全部做一遍,用1分钟把过去40分钟的内容碎片化展示。

  赛道选好,人社标签贴上,这就算完成了基础的工作,接下来百万公式就进行到了一个新的高度:场景。

  相当于把网红人格构建成一个符号,其实就是把人扁平化了,扁平化意味着什么?脸谱、抽象,这样就没有魅力了。

  所以我们还是要有一个过程,就是把人放到一个场景当中,不扁平化不足以形成符号,不立体化不足以产生魅力。

  场景的打造核心在于反虚假,因为人不是活在虚假世界里的,必须把这个人跟外部世界的联系,超级和谐,让场景加强人社。也可以是超级冲突,让场景强化表演的戏剧性。广团KOL,为您选择最佳的广告投放渠道,有投放广告需求可扫描下方二维码,添加客服小姐姐微信哦,或直接拨打联系电话:15524315315,广团KOL为您服务。

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