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抖音企业蓝V5月榜:榜单多现新面孔,内容更加多元

2020年5月,企业蓝V月榜单发布「抖音品牌蓝V活跃榜」以及「抖音品牌蓝V粉丝榜」。


经过一段时间品牌和平台的不断打磨,抖音平台早已经不仅仅是一个单纯的品牌展示平台,而是蜕变成一个多元互动的综合型宣发平台。越来越多的企业号、品牌号将原先各种线下渠道的创意搬上了抖音。线上的直播,甚至是微综艺接连登上舞台。并且我们发现,相比过去,企业们越来越重视与顾客的互动,接下来的榜单中就能看到本月一些相关的优秀案例。我们也希望更多的企业能够通过这个开放的平台,互相学习,互相进步,一同打造出一个活力四射的品牌社区。

榜单的热心读者会发现,从三月开始,我们已在各榜单上标识出抖音品牌号。品牌号是在企业蓝V基础权益上进一步升级内容、流量、粉丝权益、转化连接等能力模块,助力品牌在抖音建设「用户体验中心」和「智能营销中枢」的产品。



手机行业
【荣耀手机】新机助力登榜首



5月抖音蓝V手机品牌活跃榜对比上个月,排名变化较大,体现了手机行业一贯”诸神之战“的格局。

【荣耀手机】本月凭借发布的新机”荣耀X10“的热度登顶活跃榜榜首。从5月月初的创意新机预告片到”荣耀X10“发布会现场展示其优异的极速抓拍能力的片段均收获广泛的好评与关注,特别是通过荣耀X10 实现了珠峰峰顶第一次的5G 连线,更是大秀了一把”硬实力“。另外”荣耀30“系列手机虽是4月就已发布,但是其热度依然不减,多条展示其高”颜值“的创意短片均收获一片好评。

如果从点赞量来看,【华为终端】是本月的“最赞王者”,五一劳动节,一则以“华为P40 记录身边的劳动者,点赞表达出你的致敬”为主题的短片获得近70W的点赞,紧接着第二天,主题为“华为nova7致敬大拇哥”的创意小短片再次收获近50W 的点赞。这两条短片都很好的利用了大众”社会认同“的共情心理引发互动,当然,其传递出的企业担当的能量也非常值得赞赏。

【vivo】本月为6月1日将要发布的新机”X50“做足了预热宣传,新”微云台“镜头到底有多么强大,我们拭目以待。

另外,本月上榜的新面孔【Redmi红米手机】和【中兴手机】值得大家持续关注。特别是【中兴手机】本月的一条“爆款”结合了很多经典“小技巧”,其用“你们家是这么换手机的吗”的问句为题吸引大众眼球,内容上洞悉当下很多家庭成员有趣的“地位”现状:妈妈使用儿女换下的手机,爸爸使用妈妈换下的手机,这种情景让很多人忍俊不禁。

但是结尾画风一转,打破“规则”,正值母亲节当下,给父母送上了全新的手机,接着很自然的引入了中兴的新机型“中兴天机 AXON 11”。并且在短片下合理的使用#我爱妈妈所有的样子 和#母亲节等话题。

这种标题引人、洞察生活、引发共情,善用话题、利用节日“热点”的优质内容是非常值得学习的典型“爆款”案例。

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汽车行业
【吉利汽车】车友致敬医护人员



5月抖音蓝V汽车行业品牌活跃榜和粉丝榜名次相比上月均发生了较大的变化,特别是回顾年初至今,汽车行业的品牌们越发重视线上的宣传。

我们从新加入品牌号(榜单中红色重点标注)的企业账户数量就能看出,汽车品牌对自身定位和宣传的精致要求在不断提高。

【吉利汽车】本月登顶活跃榜榜首,在5月12日护士节前夕,一群吉利汽车车主来到武汉市金银潭医院默默地送去了500份鲜花和礼盒表达对广大医护工作者的敬意,打动了无数用户的心。

【东风日产】本月名次上升显著,获得第二名的好成绩,其归功于本月品牌发起的品牌任务#不是所有t都叫超变擎# ,并且提供30万元的现金奖励,鼓励大家的投稿,短短两周便收获数千条创意短片,累计收获超过3亿的播放。

【一汽-大众】本月发起话题 #硬核集结令,邀请数位车评人士和相关从业的用户拍摄”硬核“的点评短片,利用第三方的专业视角,拉近与客户的关系,并且提升说服力,再结合剧集的方式集合内容,累计收获1.4亿的点播。

本月新上榜的【上汽荣威】则是创新采用脱口秀形式的发布会,汽车公司的高管+脱口秀明星碰转出不一样的火花,上演荣威汽车定制版的”吐槽大会“。 

【一汽马自达】将专属于品牌号的内容聚集功能优势发挥得淋漓精致,多个剧集式故事短片,如《奴马研究所》、《后视镜平行世界》均有数百万的点播,相信也培养了一批”追剧“粉丝。

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美妆护理
【完美日记】开启直播新阶段



5月抖音蓝V美妆护肤品牌活跃榜、粉丝榜。【PerfectDiary完美日记】在五月的最后一天,携手娄艺潇在抖音平台开启直播,以”娄艺潇上镜的秘密“为主题,将无数好货推介给了观众,收获海量互动。值得注意的是,越来越多的品牌联手达人、明星或品牌官方账户加入到了抖音的直播大家庭中,直播已然是当下最炙手可热的营销手段之一。

【兰蔻】“小黑瓶” 大眼精华结合话题# 全网超解压眼保健超,搭配抖音一众当红达人的推荐,话题累计收获超2.2亿的播放量,相信也将这小小黑瓶种草了无数少女的心。

【兰蔻】同时也配合618活动,善用品牌号功能,在主页中置顶自己的品牌页面,让看到“种草”短片而点击兰蔻主页的用户,第一时间就接收到活动页面的信息“冲击”,进一步加速转化路径。

榜单TOP3的【花西子】,名次相比上个月进步很大,这得益于高品质的宣传片输出,一则上海歌舞团首席参演的以“用心演绎每一个作品”为主题的短片,表达了【花西子】对自己产品的雕琢,对客户的用心。

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食品饮料
【安慕希】众星云集


5月抖音蓝V食品饮料品牌活跃榜对比上个月变化显著,上榜的TOP10 品牌中有一半都是新面孔。

【安慕希】本月可谓是众星云集,火力全开,空降榜单冠军。其以”重燃2020,一起安慕希“为主题,邀请了一众如蔡徐坤、王一博、Angelababy等当红明星参演宣传短片,自然收获了喜人的关注量,空降榜冠也体现了这次活动的成功。

本月的榜眼【味可滋】同样也是空降榜单,当下当红的”小鲜肉“演员张新成在味可滋新品果汁茶的宣传片中将”甜蜜“的滋味演绎出屏幕,勾起大家也来一杯的冲动,特别是配合”520情人节”的主题,更是勾起人们对甜蜜的向往。

同样甜蜜的还有【康师傅茉莉清茶】,在“520”当天上演由李现主演的短剧《茉茗 我就喜欢你》,将茉莉花茶隐藏的那份欢喜与浪漫,从指间传递到心底。前期在抖音预热的宣传短片也收获了上百万的播放与互动。

另一位空降榜单的则是品牌号【君乐宝奶粉】,本月其邀请著名演员黄渤作为品牌大使,借助抖音平台,专业地、真诚地讲述自己的产品细节,望打造出属于我们中国人自己的好奶粉,一句”不必舍近求远,好奶粉就在身边“也体现了其向产品高标准看齐的信心。从互动评论中我们也看到了大家对其的信赖。

另外【君乐宝奶粉】虽然是新晋的品牌号成员,但我们可以看到其已迅速”玩转“了各项权益,如品牌TAB等,并且配合直播宣传,本月热度大幅提升。

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服装鞋帽
【罗拉密码】稳坐双冠军


5月抖音蓝V服装鞋帽品牌活跃榜,粉丝榜。

【罗拉密码】本月继续以高质量的短片霸占双榜榜首,本月其投稿的三条短片均有很强的话题代表性,分别是母亲节的献礼,产品的故事和”罗拉姐”与粉丝之间的真情流露,分别对应的是热点的把握,长效的客户价值和粉丝的真情互动,正是对内容创作的精准把握,并且赋予真情实感的投入,实现了品牌账户的长青。

【GAGAZHANG女装】完美地将抖音的平台转化成了自己的秀台,每一个看似不经意的街拍短片,其实都是一套精美的服装展示。

【PRADA普拉达】本月空降榜单,由蔡徐坤主演的系列短片《Prada 520迎接新日常》以全新原创数字项目探究情感的不同形式,细腻的质感也表现了Prada 品牌的精致。

【施华洛世奇】携手代言人王一博,真情地向粉丝告白:“一起守护你身边最爱的人”。

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游戏行业
【迷你世界】传播正能量


5月抖音蓝V游戏行业品牌活跃榜,粉丝榜相比上月变化不大。

【迷你世界】蝉联双榜榜冠,并且在本月内容上多传播正能量,因为考虑到该游戏的受众多为青少年,相信游戏宣传方也意识到游戏的正价值传播的重要性,在本月有多条内容都是通过游戏画面教育青少年,如何避免网络诈骗、遇到校园霸凌行为该如何解决等,携手一起创建更加阳光健康的网络环境。

【网易第五人格】本月持续更新相关剧集内容,持续的热度也体现了这类剧情有着很强的粉丝粘性。

【我功夫特牛】的热度上升非常显眼,我们回顾一下其内容,或者前往主页可以看到:风格一致的封面、剧集的连贯性、分发秘籍攻略等内容,这都是我们一致推介的运营小技巧,不论是对粉丝的吸引还是留存都有显著的效果。

另外本月粉丝榜TOP3 为【迷你世界】、【网易第五人格】、【我的世界】也请大家持续关注更多的优秀游戏。


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网络服务
电商平台齐活跃


5月抖音蓝V网络服务行业品牌活跃榜本月出现了很多新面孔,有【支付宝】、【天猫双11】、【京东】等,特别是各大电商平台本月开始愈加活跃,为了给“618”这个一年中和“双11”地位不相上下的购物节预热宣发。

我们也在其中发现了很多有趣的创意点子,比如京东月底发起的#我和明星超合拍,平台先提供明星录制好的片段,然后指导广大用户或者达人,利用剪辑将自己与明星的片段融合成,这种互动性极强的趣味创意既吸粉又得口碑。

本月新上榜的【酷狗音乐】则是典型的长时间耕耘内容终得回报的典型,长时间发布一致性高质量的内容,每一个短片都用好的封面包装,这种细心的打磨一定终会引来用户长效的关注。

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蓝V运营充电站
【发起全民任务,群众的创意是无限的】


全民任务是由品牌发起,通过现金或者流量的奖励,鼓励平台上的广大用户、达人,根据品牌的要求,参与到各类创意宣传之中(如下图所示)。

内容上和挑战赛相似,但是因为有实质的奖励,往往用户互动的热情更高。我们从各大品牌发起的任务中看到,群众的创意是真的无限的,只有你想不到,没有他们做不到。不光创意不断,作为该活动权益组成的一部分,一些头部达人也会被邀请,且积极地参与其中,将品牌更好地宣传出去。善用全民任务,将品牌的宣传变成一场全民的狂欢。


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