品牌商如此重视品牌文案，甚至有时候大boss都会亲自把关。为什么?因为他们寄希望通过品牌文案来输出品牌形象。产品是实的，但品牌却是虚的。如何让这个虚拟的框架变得血肉丰盈，有理有据有情感，从而让消费者了解并认可这个品牌，这就是讲品牌故事。
好文案有什么特质？写东西目的明确，手段直接，执行高效，对用户洞察精准，善于从用户需求出发，引发受众共鸣，非常善于包装，哪怕对着一个猪饲料也能讲出365个故事。是的，这像极了渣男。为什么渣男总能无往不利？被渣的女人甚至有的还替渣男说话，没办法，渣男在短时间内提供的感情浓度和体验，往往能远超女人的期待，有时你未必不知他不是真心，但就是欲罢不能。这就像你看到了一句好文案，你知道这是广告，你知道承诺的不一定真实，但你就是被他击中了，你认可了他的主张。它说“人生没有白走的路，每一步都算数”，你说：嗯嗯嗯！他说
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